當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細內(nèi)容
廣告語與廣告產(chǎn)品
作者：褚昭雷 時間：2012-3-16 字體：[大] [中] [小]
-
在廣告中，廣告語是廣告的重要內(nèi)容，一句好的廣告語對廣告的作用發(fā)揮有著重要作用。它對于促進銷售，提高產(chǎn)品知名度，樹立良好企業(yè)形象都具有重要作用。所以在選用廣告語中，一定要科學謹慎，尤其是要注重廣告與廣告產(chǎn)品的聯(lián)系性。
隨著廣告費用的日益飆升，廣告主在做廣告時通常會希望用較少的廣告投入，獲得較好的廣告效果。滿足這一愿望就要求對廣告內(nèi)容進行篩選，剔除沒有價值的廣告信息。在對廣告進行瘦身的同時，也實現(xiàn)了廣告時間或者版面的減少，毋庸置疑的是為廣告主節(jié)省了大筆廣告費用。使得廣告信息簡潔明確，
廣告語是對廣告的產(chǎn)品介紹或者是對企業(yè)精神的表達抑或是鼓動性宣言，好的廣告語往往可以幫助提升產(chǎn)品的品牌形象和產(chǎn)品銷量。但是如果廣告語與廣告產(chǎn)品的聯(lián)系性較弱的話，廣告內(nèi)容的好壞與否對廣告產(chǎn)品都已不再重要，因為關鍵廣告信息（產(chǎn)品名稱）沒有被大部分廣告目標受眾所準確無誤接收，廣告效果已經(jīng)大打折扣。甚至有時候還會出現(xiàn)為他人（包括競爭者和非競爭者）做嫁衣裳的悲慘境況。廣告的成功之處不僅在于廣告的成功表達，更在于加強廣告內(nèi)容與廣告產(chǎn)品之間的聯(lián)系性。
怎樣加強廣告內(nèi)容與廣告產(chǎn)品之間的聯(lián)系性呢？我認為可以從以下幾方面進行考慮。首先，可以從廣告語本身上下手。可以將廣告產(chǎn)品名稱巧妙的嵌入廣告語中，這種嵌入可以是對產(chǎn)品名稱用字進行分解后按順序分別進行嵌入（也可以是產(chǎn)品名稱用字的諧音字），如愛瑪電動車的廣告語“愛就馬上行動—愛瑪電動車”；也可以是產(chǎn)品名稱的整體嵌入，如格力空調(diào)的廣告語“好空調(diào)，格力造—格力空調(diào)”。在進行鑲嵌時，一定要做到恰到好處，生硬的鑲嵌只會讓受眾感到不適。其次，可以通過反復重復的方式加強廣告語與廣告產(chǎn)品的聯(lián)系性。例如雀巢咖啡的廣告語“味道好極了！”。該廣告語完全適用于其他品牌的同類產(chǎn)品，該廣告通過反復重復的方式加強了簡潔廣告語與產(chǎn)品名稱的聯(lián)系。再次，在同一則廣告中注意強調(diào)產(chǎn)品名稱，可以對產(chǎn)品名稱進行放大或藝術加工等處理，也可以對產(chǎn)品名稱進行適當重復。再次，廣告語應該具有獨特性。根據(jù)記憶學原理，鮮明獨特的信息容易記憶。最后，保持廣告畫面(包括聲音營造出來的畫面)與廣告語、廣告產(chǎn)品名稱的一致性和協(xié)調(diào)性。
總之，廣告是由文字、色彩、聲音、文字形式等要素構成的有機的統(tǒng)一體。加強各要素之間尤其是廣告語與廣告產(chǎn)品名稱之間的聯(lián)系性和協(xié)調(diào)性，是取得良好廣告效果減少廣告資源浪費的基礎性工作，理應得到廣告從業(yè)者的重視。
褚昭雷 皖西學院 文化與傳媒學院 手機：13865717390 QQ：315989592
